So denken wir: anders.

XEO Energy for Brands ist eine inhabergeführte Marken- und Kommunikationsagentur mit dem Schwerpunkt im B2B-Markt. Seit 1972 helfen wir großen, internationalen Konzernen wie mittelständischen Unternehmen dabei, die Wertschöpfungskraft ihrer Marken zu maximieren.

Grundlegende Voraussetzungen, um das zu erreichen, sind für uns zwei Dinge: unsere Überzeugung, dass Unternehmen keine starren Organisationen sind, sondern lebendige Organismen. Und unser ganzheitlicher Ansatz, der das jeweilige Unternehmenssystem als Einheit betrachtet und die fünf unternehmerischen Dimensionen Geschäft, Marke, Kultur, Kommunikation und Nukleus als zusammenwirkendes Ganzes begreift, statt in Silos zu denken. Ankerpunkt für unsere Arbeit ist dabei die spezifische Markenidentität – denn sie ist die Hauptenergiequelle für authentische und wirkungsvolle Markenarbeit.

Eine Marke ist ein Energiesystem, das aus verschiedenen internen und externen Systembausteinen besteht – von ihrer Identität über Produkte und Kunden bis hin zu Bewerbern. Damit die Marke in den Menschen lebendig wird und bleibt, muss zwischen diesen Bausteinen Energie fließen.

XEO Energy for Brands aktiviert, optimiert und steuert mit seinen Leistungen in den Bereichen Markenentwicklung, Markenführung und Markenkommunikation den Energiefluss zwischen den einzelnen Systembausteinen. Und verhilft der Marke dadurch zu maximaler Wirkung – sie belegt erste Plätze in den Köpfen und Herzen der Menschen.

Diese Wirkung lässt sich in verschiedenen Nutzendimensionen messen:
Nach außen, also auf Kunden oder Wettbewerber gerichtet, zum Beispiel in Differenzierung, Durchsetzung, Anziehung.
Nach innen, auf die Mitarbeiter gerichtet, zum Beispiel in Identifikation und Motivation. Je stärker diese Wirkung ausfällt, desto mehr Wert entsteht: emotional und monetär.

XEO Energy for Brands maximiert die Wertschöpfungskraft Ihrer Marke.

• Ben
• Ulrike
• Viola
• Martin
• Jana
• Frank
• Bettina
• Steffi
• Christoph
• Sarah
• Ivor
• Sabrina
• Jochen
• Julia
• Ulrike
• Kai
• Simone
• Sebastian
• Christina
• Natharshun
• Stephie
• Christian
• Jana
• Gerd
• Vera
• Joachim
• Nicola
• Stefanie

Wir helfen seit über 40 Jahren großen Konzernen und bekannten Marken erfolgreich dabei, ihre Wertschöpfungskraft zu maximieren. Dafür braucht es neben Marken-Knowhow, strategischer Fitness und operativer Exzellenz auch die nötige Portion Erfahrung. Die leiten wir jedoch nicht aus der größtmöglichen Anzahl an Berufsjahren ab – sondern aus der richtigen Verknüpfung von Kompetenzen und Hintergründen, die wir mitbringen:

• Analoges und digitales Wissen
• B2B- und B2C-Expertise
• Agentur- und Unternehmensbackground
• Erfahrungen aus Networks und inhabergeführten Agenturen
• Unterschiedliche Kulturen, Lifestyles und Meinungen
• Große Marken und unterschiedlichste Branchen:
  Automobil, Chemie, Energie, Finanzdienstleistungen, Food, Kosmetik, Logistik, Maschinenbau, Stahl, Telekommunikation, Tourismus etc.

• 

  Ben Rünger

  Inhaber und
  Geschäftsführer

• 

  Christoph Wallrafen

  Inhaber und
  Geschäftsführer

• 

  Frühere Stationen:

  cayenne
  BUTTER.
  Grey

  Jochen Huppertz

  Business Unit
  Director

• 

  Frühere Stationen:

  Planetactive
  Neo@Ogilvy

  Martin Sinning

  Business Unit
  Director

Wirkung braucht Identität und Ausdruck.

Markenidentität

Markenidentitäten können niemals erfunden, sondern nur gefunden werden – in der Historie, der Kultur, dem Geschäft und den prägenden Personen eines Unternehmens. Dafür braucht es Sorgfalt, Entschlossenheit und vor allem ein ausgeprägtes Gespür für Menschen, Marke und Unternehmen. Wir führen den gemeinsamen Identitätsprozess, filtern die Ergebnisse und verdichten sie zu einer belastbaren Unternehmens-, Produkt- oder Arbeitgebermarkenidentität. Die Identität einer Marke ist eine der wichtigsten Kraftquellen des Organismus. Denn sie dient als Referenzpunkt für alle Markenbotschafter und Lebensäußerungen der Marke.

Unsere Arbeit umfasst folgende Bausteine:

• Erfolgsmuster (Summe aller Erfolgsbausteine)
• Markenkern und Kernkompetenzen
• Positionierung
• Charakter
• Value Proposition

Markendesign/Branding

Ob neues Unternehmen bzw. neue Marke oder Relaunch: Wenn die identitätsprägenden Merkmale gefunden und festgeschrieben sind, muss daraus eine Marke geschaffen werden, die mit allen Sinnen und in allen Dimensionen erfahrbar ist.

Unser Leistungsangebot im Einzelnen:

• Markenzeichen
• Gestaltsystem
• Namensentwicklung
• Marken- und Leistungsversprechen

Marken sind Chefsache. Und unsere.

Marken sind in vielen Fällen das Wertvollste, was ein Unternehmen besitzt. Damit sie einen aktiven und nachhaltigen Beitrag zur Wertschöpfung des Unternehmens beisteuern können, müssen sie in die strategische Unternehmensführung integriert werden. Und auf allen Ebenen konsequent und konsistent geführt werden. Wir können und tun das seit über 40 Jahren.

Strategische Markenführung

in Zusammenarbeit mit XEO Creative Enterprise Development

• Markenstrategien
• Produktmarkenstrategien
• Kommunikationsstrategien und -dramaturgien
• Markenarchitekturen
• Markenimplementierung in Kultur und Geschäft
  (Roll-in-Strategien und -konzepte)
• Ingredient Branding
• Co-Branding-Strategien

Operative Markenführung

• Storytelling
• Strategische Themenanalyse und -planung
• Kampagnen- und Kommunikationsplanung
• Marktforschung und Zielgruppenanalysen
• Marken-Clearing
  (Portalentwicklung, Workflow Management, Schulung)
• Brand Guidelines (Entwicklung und Implementierung)

Kommunikation für Herzen und Köpfe.

Es gibt viele Wege, Aufgaben in kreative Kampagnen und Kommunikationsmaßnahmen zu übersetzen. Aber sind es auch die richtigen? Ermöglichen sie einen optimalen Energiefluss zwischen den einzelnen Bausteinen? Basieren sie auf einer tragfähigen und markenspezifischen Idee? Passen sie zum Charakter der Marke? Sorgen sie im Unternehmen für Identifikation und Motivation? Gehen sie sinnvoll mit dem vorhandenen Budget um? Lösen sie wirklich das Problem? Wir stellen uns die vermeintlich selbstverständlichen, aber auch die unerwarteten Fragen, bevor wir die Dinge für Sie entwickeln, mit denen Ihre Marke erste Plätze in den Herzen und Köpfe der Menschen:

• Kreativen Leitideen als Basis langfristiger Markenkommunikation
• Kommunikationskonzepte und -kampagnen (B2B und B2C, national und international)
• Bewegtbild: Imagefilme, Produktfilme, Animationen, Presentainment
• Live-Kommunikation: Messen, Events, Aktionen
• Digitale Kommunikation: Webseiten, Microsites, Social-Media-Anwendungen, Newsletter, Apps
• Unternehmenskommunikation: Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte, Imagebroschüren, Magazine (externe und interne Zielgruppen), Executive Presentations Employer Branding
• Change Communication: Workshops, Events, interne Kommunikationsmaßnahmen
• Vertriebskommunikation: Marken-Schulungen, Empowerment, Toolboxen für Vertriebsmitarbeiter